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    5. 軟文都有哪些分類

      時間:2015年07月10日 關鍵字:軟文 分類
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      [導讀]在任何平臺上發布軟文任務的企業,所收到的軟文無非有以下幾點要求:有助于銷售業績、有助于品牌建設、有助于公眾閱讀、有助于更低的營銷成本,有助于更快的營銷速度和獲得更多的營銷回報。那如何才能讓達到企業的這些目標呢?首先,要知道企業要的是哪一類型的軟文才能“對癥下藥”。

      摘要:在任何平臺上發布軟文任務的企業,所收到的軟文無非有以下幾點要求:有助于銷售業績、有助于品牌建設、有助于公眾閱讀、有助于更低的營銷成本,有助于更快的營銷速度和獲得更多的營銷回報。那如何才能讓達到企業的這些目標呢?首先,要知道企業要的是哪一類型的軟文才能“對癥下藥”。


       1.從呈現形態上進行分類 

      第一類:廣告版面上,采用新聞文體形式,實在廣告

      第二類:??瘜0嫔?,采用新聞報道形式,實在廣告性文章。 

      第三類:新聞版面上,采用新聞文體形式,與新聞報道間雜出現,有的冠以廣告之名,有的不加任何標注。 

      第四類:新聞版面上,似為新聞報道,實在廣告宣傳。 


      2.從軟文營銷作用的角度來進行分類 

      第一類:推廣類軟文,主要形式:在軟文中推薦網址;以E-mail方式投放銷售信函或者海報;在報紙雜志上直接介紹或者是從相關產品知識的介紹 。


      第二類:公眾類軟文。就是有助于企業或機構處理好內外公關關系以及向公眾傳達企業各類信息的軟文。例如,有的企業就是通過企業內刊來處理企業與員工之間的關系,一旦企業發生危機,就需要第一時間處理好企業與公眾之間的關系,如2008年的三氯氰胺事件,企業必須給公眾一個交代。事實上公眾性軟文可以分為公關軟文與新聞軟文。公關軟文就是關于企業或機構組織有助于塑造良好組織形象,培養良好公眾關系的新近事實的報道。這也就是公眾性軟文的目的所在。 


      第三類,品牌力軟文。指有助于品牌建設,累積品牌資產的軟文。品牌力軟文塑造品牌形象,可能由內部撰寫也有可能是用戶對該產品牌的使用體驗。一般由企業主導,可以自己撰寫也   可以找人寫,撰寫的角度多半有利于提升品牌知名度、聯想度、美譽度及忠誠度。     


      在品牌力當中最強大莫過于故事的推廣了。在我看來品牌力離不開故事力,甚至故事力決定了品牌力。一個廣告的好壞取決于文案的內容,一個品牌的傳播自然離不開它核心的品牌價值,而演繹品牌價值的莫過于故事。由故事去傳播品牌,傳承品牌價值,從而創咋傳奇品牌。

       

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